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高端市场开局 格科微征战下一个十年

在目前国产IC三大巨头中,格科微电子有限公司(下文称格科)的发展颇具传奇色彩。从初时的默默无闻到今天的行业大鳄,每年的销售额以惊人的速度增长。
  半导体行业近十年来的发展可以称得上是跌宕起伏,数百家企业像是这片汪洋中的一众邮船,被淹没,或是乘风波浪。这个十年,成就了中国的智能,对于整个国产手机行业而言是最好的十年,相比之下,受到索尼、等国外实力强劲的企业压制,中国的IC业就显得有些“迷惘”。

  在目前国产IC三大巨头中,格科微电子有限公司(下文称格科)的发展颇具传奇色彩。从初时的默默无闻到今天的行业大鳄,每年的销售额以惊人的速度增长。本次对格科总经理赵立新进行采访时,他也透露,在今年国内中低端市场份额达约4亿美金,格科一家就几乎占了七成。

  和同行中并行的索尼、OV相比,格科在出货量的优势最为明显。根据旭日移动终端产业研究所统计的数据显示,两者之间的差异几乎达约55KK。在之前的中低端市场竞争中,格科一次次刷新了出货量记录,蝉联这个领域的无冕之王,今年也并无例外。

  另外据赵立新透露,近两个月市场依旧十分火热,甚至有少许缺货的情况出现。根据旭日移动终端产业研究所调查显示,今年格科的整体出货量依旧有所增长,虽然2M、5M的产品还是其侧重点。但赵立新也表示,格科目前在5M、8M产品推广效果都十分不错,明年也依旧会继续在高端市场发力。

  虽然在出货量上势头凶猛,但不可否认的是,高端市场是格科较为薄弱的,也正因为常年将中低端产品作为中流砥柱,格科甚至被贴上“山寨芯片”的标签。所以不论是市场因素,还是自身转型。格科迈向中高端市场都是势在必行。

  话虽如此,但一个企业的转型绝不是纸上谈兵,国内市场竞争激烈,企业更需要的是稳中求胜。

  中低端芯片一直是格科的主力产品,但智能手机高端市场日益膨胀,有“野心”的企业几乎都陷入由低到高的转型大潮中,这也导致低端芯片产品的利润愈发薄弱。在采访时赵立新也坦言道:“虽然格科的出货量确实惊人,但销售额却不算理想。2M的产品单价从原本的0.7元下降到0.5甚至0.4,这样下来,就算格科今年的出货量还有小幅度增长,但产品单价下降太快,销售额还是下降了百分之十几。”

  回首格科的发展历程,因为之前一直主攻中低端市场,导致在和索尼、OV相提并论时,中高端市场总会成为其“弊病”。格科今年在这片新领域的大动作,也算是要彻底根治这一“痼疾”。据了解,今年格科已经开始在中高端市场发力。同时将5M、8M的产品推向市场,并有部分客户已经开始小批量出货。根据目前两种中高端产品的规划情况,格科也做出预计,5M、8M产品在明年的市场占有率将达到45%左右。

  格科将1/5的5M、1/4的8M以及第二代BSI产品作为今年的主打产品,在中高端市场取得大的突破。在介绍起产品时,赵立新也显得十分欣慰:“虽然今年的销售额有所下降,但我并不介意,我对今年的格科还是非常满意,因为在研发进度上取的很大进步。”

  据介绍,在与OV、索尼同样性能下的产品,格科胜在芯片和电路能够做到更小。并且为了彻底打入高端市场,格科也在做出了调整。值得一提的就是和台积电的合作,对于格科可谓是如虎添翼。

  除此之外,整套自主研发的工艺也更有利于及时改善产品性能,同在一个竞争环境中,产品更新换代速度更快。对于敏感的中国市场来说,产品自身性能非常重要。“只要你的产品有优势,就一定会有市场。”赵立新在采访中如此说道。

  虽然现在的手机市场饱和度已经越来越高,但中国智能手机市场的生命力是很强的。即使有数百家企业一同竞争,相应的消费体系也同样庞大。“平博·(pinnacle)体育平台官方网站会将产业主力放在国内,不过对、欧美市场的拓展,也同样不会松懈。”在谈及未来的市场重心时,赵立新也在采访中这样说道。

  相较于海外,国内一线品牌的供应体系相对稳定。在高端市场,格科作为一个“后来者”,想要轻易居上,并非易事。面对这一困局,格科选择的应对方式,是先得到苹果、三星等海外品牌的认可,再切入国内的品牌供应。谈话中赵立新指出:“有实力的产品不会担心不被认可,格科的目标一直是走向国际。”

  光阴似箭,十年时间转瞬即逝。这一个十年已经过去,下一个十年又会怎样呢?平博·(pinnacle)体育平台官方网站且走且看。
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