随着新建液晶产线全面量产，我国大陆面板产业迎来了前所未有的春天。2013年京东方、华星光电、天马微电子均取得全年获利的成绩，2014年第一季度也都保持良好的赢利势头，预计2014年将可延续全年获利的佳绩。然而，从目前全球液晶面板需求量来看，大陆面板厂商持续积极布局高世代线，也有可能使全球液晶面板产能过剩，为面板产业的未来发展预留变数。要想在全球面板竞赛中胜出，两岸面板业者除了需要跟紧当前面板新技术发展，如大尺寸AMOLED、穿戴及柔性显示、4K×2K、大尺寸触控等，更有必要跳出原有的思维定势，在适当改变固有营销模式上做文章，更多学习互联网思维，从中借鉴可取之处，并与传统产业相结合，才可走出破局之道。

大陆面板厂出货比例不断提升

近两年，大陆面板厂商投资建设了多条面板生产线，使其在全球占据重要地位。

以液晶电视面板为例，2013年大陆面板出货量较2012年有显著提升，成长超过60%，不仅大陆彩电品牌厂商采购液晶面板比例不断上升，外资龙头业者如、LG也从2013年开始扩大采购大陆面板的比重。这使得大陆液晶面板对外整体出货比重也同步上升。预计2014年大陆液晶电视面板出货可达3900万片，成长27.6%，涨幅较2013年有所趋缓。虽然绝对数量增长放缓，但是出货尺寸将显著提高。从出货主力尺寸来看，大陆液晶电视面板将从原本32英寸逐步向40英寸乃至以上尺寸靠拢，这也解释了大陆面板厂在出货成长趋缓的情况下，仍然能够有效去化不断提升的产能，主要系单片的尺寸在不断放大，抵消了出货成长放缓所带来的不利影响。

近两年，大陆面板厂商在顺境中乘胜追击，投资建设了多条面板生产线，使其在全球占据重要地位。京东方在合肥和重庆启动了带有部分IGZO产能的8.5代线，其中合肥部分已于上个月(6月)点火投产;华星光电宣布了第二条同样兼顾IGZO产能的8.5代线，另外还将在武汉建设一条LTPS制程的产线，目标瞄准高阶中小尺寸智能手机及平板电脑市场;中电熊猫虽然从10代线降为8.5代线，但该线将全线采用IGZO制程，成为全球首例;原本“五选二”的胜者之一苏州三星，则已经在去年底点火投产，另一胜者广州LG也将于2014年第三季投产。

2015年全球面板产业将再次洗牌

大陆厂商在新技术上暂不具备突破创新的能力，目前主要采取跟随策略，我国台湾、韩国布局之重点即大陆布局之重点。

面对如此多的8.5代线，中国大陆到2015年产能全开之际，必将震动全球面板产业。对全球面板产业而言，也是一场盛宴，也可能是场浩劫，甚至可能引起全球面板产业的再次洗牌。一条8.5代线年产各类液晶电视面板约1500万~2000万片，8条8.5代线就算并非全部用于液晶电视，保守估计，1年也可生产1.2亿片面板。这是中国大陆本土市场加上代工需求之总和也达不到的体量，更何况还有进口数量未计入。也就是说，2015年中国大陆面板产能全开，将会产生过剩并影响大陆品牌厂商对台湾面板的采购。

那么潜在过剩隐忧下，面板厂应当如何应对以破局?拓墣产业研究所观察发现，为避免届时产能冲击所引起市场海啸，龙头厂商都已开始早早规划布局，将自身各世代产能逐步引向未来新的赢利点，如韩国厂重点发展AMOLED，台湾厂重点关注的4K×2K以及高色彩饱和度面板，从实施效果来看，都对去化产能起到了比较积极的作用，可见新技术是破解面板产能过剩的核心对策。大陆厂商在新技术上暂不具备突破创新的能力，目前主要采取跟随策略，我国台湾、韩国布局之重点即大陆布局之重点，并且近年来随着中国大陆面板技术实力的提升，跟进速度愈发迅猛，以4K×2K面板为例，与国际领先的差距已不超过6个月。

两岸面板厂胜出关键是新技术+新思路

面板作为中间产品，与消费类终端产品的销售模式有较大区别，不可生搬硬套，关键在于改变思路，敢于跳出原有思维定势。

除了新技术，新的营销思路也将成为两岸面板厂商破局胜出的另一个重要砝码，从当前大陆如火如荼的互联网金融发展看，已经有愈来愈多的传统产业开始与其结合，面板产业作为两岸重要产业必定可以找到与之相契合的支点。

2013年大陆平板电视网上销售比重不到3%，而到了2016年，预计这一数值将超过12%，可见消费者对于互联网销售模式的认可将是必然趋势。

当然面板作为中间产品，与消费类终端产品的销售模式有较大区别，不可生搬硬套，但是互联网金融之所以可以发展壮大，核心在于其在不同产业可以演变为不同形式，以适应当前产业的发展需要。纵观大陆市场，钢铁、煤炭、有色金属产业都在张开双臂拥抱互联网，面板产业也应该有所改变。拓墣认为，关键在于改变思路，敢于跳出原有思维定势，液晶面板相比其他产业拥有更长的产业链条，翻开上下游一定可以找到具有优化整合潜力的环节，只是这还需要两岸业者及研究机构共同细心发掘、大胆尝试，从而开辟出适合面板产业的新思路。因此，台湾面板厂商擅长的新技术，加上大陆市场所孕育出的新思路，两岸若能找到创新的结合点，将成为破局面板产业过剩的最有利武器。