显示屏的市场必将迎来一场大战。10月27日，LGDisplay的高管集体在中国亮相，游说中国市场和消费者，接受他们主打的OLED屏幕。
“投身显示行业30多年，一直梦想着可以透过屏幕看到跟夜空一模一样的星星，现在，这个梦想依靠自发光的OLED电视实现了。”当天，LGDisplayOLED事业部社长吕相德这样推销自己的OLED。
和很多新品出现一样，OLED目前也走着高端路线，而在互联网电视大幅度拉低电视价格的背景下，高端电视也成了众多电视厂商现在重点布局的领域。
据吕相德介绍，今年9月份，OLED累计销售100万片，在中国、北美、欧洲等全球高端市场，OLED也表现强势，比如北美市场，55英寸OLED电视在2000美元以上的高端市场上占比达到77%。吕相德预测，3年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据。
LGDisplay研究所长尹洙荣介绍了OLED的技术特点，他表示，自发光的OLED每个像素可自行控制亮度，可以实现完美的黑色显示，能更准确地还原画面色彩，任何角度可呈现同一色彩，5000倍的响应速度能让画面更鲜明。同时，OLED具有无限的设计自由，可实现透明、柔性、可折叠等显示应用，具有多种可能性。
不过，不可否认的是，目前来看，OLED的制造成本依然相对较高。韩国OLED专业市场分析机构UBIResearch的报告显示，目前OLED比LCD电视的成本要高出约两倍。但是在不少业内人士看来，就像当时LCD取代显像管电视一样，随着订单的增多，技术的成熟，OLED在不久的未来也会“飞入寻常百姓家”。
同时，现在的AR、VR等热门技术也会推动OLED电视的发展。尹洙荣在接受南方日报记者采访时表示：VR和AR的技术都对屏幕的分辨率有很高要求，并且在光的反应速度和响应速度上，要求也很高，这些方面，液晶电视有时就很难实现，但是OLED则可以很容易达到标准。
目前，在中国市场，中国代表家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已用LGDisplay的OLED面板推出OLED电视产品，今年9月份开始，飞利浦也在中国推出OLED电视，竞逐高端市场。据创维副总裁李海鹰介绍，今年OLED电视销售目标是20万台。
LGD中国销售副总裁李廷汉在接受记者采访时表示，中国的中产阶级迅速崛起，消费能力强势增长，中高端电视将会在未来的电视市场产生很大的影响。并且从需求总量上来看，中国市场与欧美市场也是相当的，在未来还有可能发展成最大的市场。这也是LGD高层积极在中国推广OLED的主要原因。
